Luoville uusi ilme

Luovi Productions on kolmekymmenvuotisen taipaleensa aikana luovinut monenlaisissa tuulissa. Viime vuonna perheyritys juhli 20 vuoden ikään ehtinyttä Helsinki Design Weekiä, ja pian yrityksen tapahtumaportfolio täyttyy uudella jännittävällä kulttuurifestivaalilla.

“Matkan varrelle on mahtunut monenlaista, ja on tunnustettava että tämä hetki on monelle luovan alan toimijalle erityisen haastava. Vastatuuleen luoviminen ei kuitenkaan tarkoita, ettemmekö pääsisi eteenpäin. Kilpapurjehtijat tietävät, että luoviosuudella kilpailut usein voitetaan; muutaman asteen tuulenkäännös on peruste heittää venda, koska se auttaa venettä nousemaan korkeammalle tuuleen. Ja tämä lyhentää matkaa maaliin!” Luovin perustaja ja johtaja Kari Korkman kertoo.

Luovin muun muassa Helsinki Design Weekistä, Fiskars Village Art & Design Biennalesta sekä Finnish Glass Biennalesta koostuva muotoiluun ja arkkitehtuuriin keskittyvien tapahtumien verkosto täydentyy pian uudella jännittävällä avauksella, josta pääsemme kertomaan pian lisää. Tarkoituksena on muutenkin laajentaa toimintaa luovaan viestintään ja uudenlaisiin yhteistyökumppanuuksiin.

“Halusimme että uuden äärellä oleminen näkyy myös Luovin ilmeessä, joten pyysimme ystäväämme, graafikko Ilkka Kärkkäistä suunnittelemaan meille uuden visuaalisen ilmeen”, Kari perustelee.

Aaltoileva tunnus ja sen animaatio kuvaavat luovimista monenlaisissa olosuhteissa. Jätämme jälkeemme vanan, joka vähitellen sulautuu osaksi yhteistä aavaa. 

Ilkka Kärkkäinen on eräs Suomen arvostetuimmista graafisista muotoilijoista. 

Viime vuosina hän on keskittynyt grafiikan tekemiseen Vallilan Taiteilijatalossa, @so_helsinki -studiolla. Vuosikymmenten mainostoimistotyön jälkeen Kärkkäinen on päätynyt työskentelemään harkitummin, hitaammin ja kestävämmin. Asiakkaiden ydin koostuu muotoilu-, arkkitehtuuri- ja taidealan toimijoista, jotka jakavat samoja arvoja.

Jututimme Ilkkaa ilmeen syntyvaiheista. 

“Luovin tarina on vahva, ja tuntuu että onnistuimme taltioimaan sen myös Luovin uuteen ilmeeseen. Luovi-nimellä on jo oma sisältönsä, ja nyt meillä on näitä sisältöjä ja arvoja tukeva tunnus. Uskon että tämä resonoi vielä pitkään”
–Ilkka Kärkkäinen

“Tunnemme itse asiassa Karin kanssa liki kolmenkymmenen vuoden takaa, pitkä yhteistyö ja ystävyys tekivät yhteisymmärryksen löytämisestä helppoa. Alusta saakka tuntui selvältä, että haluamme kertoa Luovin tarinaa kuvalla eikä pelkästään tällä hetkellä valtavirtaa olevalla nimilogolla. Eri vaihtoehtojen kautta hakemalla tunnus alkoi hahmottua aaltoilevan kuvan ja typografisen elementin yhdistelmäksi. Tarkoitus on, että samaa ilmettä voi soveltaa luontevasti myös Luovin eri toimialueiden yhteydessä”, Ilkka kertoo.

Tunnuksesta on toteutettu myös animoitu versio, jonka aaltoilevan liikkeen rytmi ja nopeus on tarkkaan määritelty kuvaamaan tiettyä ajattomuutta ja johdonmukaisuutta, jotka ovat määrittäneet Luovin toimintaa aina. Kuvan hallittu yksivärisyys tuntuu myös perustellulta suhteessa kuvaa ympäröivän maailman värikkyyteen ja äänekkyyteen.

“Pidän itse tunnuksen orgaanisuudesta. Monestihan yrityslogot ovat varsin kulmikkaita ja teräviä, ylöspäin ja eteenpäin kiirehtiviä; Luovin tunnuksessa ihanaa on sen aaltoilevuus, lipuvuus, ajatus nimenomaan luovimisesta. Myös pysäytetyssä kuvassa on oma rytminsä, joka rakentuu vahvan kontrastisuuden varaan. Kuvassa on hyvin vahvoja mustia palasia ja hyvin ohutta linjaa, jotka luovat superkiinnostavia kontrasteja”, Ilkka jatkaa.

Ilkka kuvaa työskentelytapansa muuttuneen vuosien saatossa yhä ajattomammaksi ja vähäeleisemmäksi. Kaupallisia toimijoita varten tehdyssä graafisessa suunnittelussa ajetaan usein aallonharjoja ja pyritään tarttumaan kiinni sellaisiin väreihin ja typografioihin, jotka ovat juuri tässä hetkessä relevantteja. 

“Mitä enemmän minulla on kilometrejä takanani, sitä enemmän huomaan ajatteluni minimalisoituvan. Pyrin keskittymään oleelliseen, malttaa tehdä yksinkertaista. Yritän suunnitella mahdollisimman aikaa kestäviä ratkaisuja, koen sen vastuulliseksi suunnitteluksi. Mitä pidemmälle kuvan pystyy pelkistämään niin, että se yhä kertoo tarinaa, sitä varmemmin kuvaa voi kymmenenkin vuoden päästä katsoa ja ajatella, että jes, tämä toimii edelleen.”

Sama olennaiseen keskittymisen eetos on syvällä myös Luovin DNA:ssa. Syöksyjen sijaan yritys on edennyt omaa harkittua tahtiaan ja malttanut kehittää omaa konseptiaan.

“Luovin tarina on vahva, ja tuntuu että onnistuimme taltioimaan sen myös Luovin uuteen ilmeeseen. Luovi-nimellä on jo oma sisältönsä, ja nyt meillä on näitä sisältöjä ja arvoja tukeva tunnus. Uskon että tämä resonoi vielä pitkään”, Ilkka toteaa.

Ajattomuudesta puhuttaessa on kysyttävä myös, mikä muotoilussa on erityisen tärkeää tässä ajassa. 
“Elämme nyt hämmentävää aikaa! Tästä meitä ympäröivästä kaaoksesta ja sekoilusta ehkä juontuu tietty turvasatama-ajattelu, joka on itse asiassa ollut minulle tärkeää aina. Nautin kun voin tehdä klassisia ja aikaa kestäviä ratkaisuja, ja kestävyyden tärkeys korostuu tässä hetkessä entisestään. On pakko pitää jalat maassa, ajatella yksinkertaisesti ja selkeästi ja toimia omien arvojen mukaisesti! Kaikkea emme voi ratkaista, mutta voimme selkeyttää omaa maailmaamme kun ympärillä kuohuu ja räiskyy. Tämä näkyy myös suunnittelutyössäni.”

Merkitsethän kalenteriisi ainakin nämä Luovin tapahtumat:
Fiskars Village Art & Design Biennale 7.6.–30.8.2026
Helsinki Design Week 28.8.–6.9.2026.