Suomalaisen lasten muodin ABC
Lastenvaatemerkit Papu, Gugguu ja Vimma kertovat, miksi suomalainen lasten muoti on pop.
Lastenvaatemerkit Papu, Gugguu ja Vimma kertovat, miksi suomalainen lasten muoti on pop.
Lapsille suunniteltu muoti seuraa trendejä siinä missä muutkin. Pinnalla olevat asiat ohjaavat sen suuntaa, mutta lopulta suunnittelu ja trendeihin nojaaminen on brändin oma valinta. Kotimaisuus, sukupuolineutraalit kuosit ja ekologisuus ovat kuitenkin arvoja, joissa merkkien arvot kohtaavat.
Vimma työllistää useita lahjakkaita kuviosuunnittelijoita pääosin Suomesta. Kotimaisia taiteen tekijöitä yhdistää Vimman taiteellisen johtajan ja toimitusjohtajan, Marjut Rahkolan, mielestä hyvä maku ja vastuullisuus itsestä ja muista sekä ympäröivästä maailmasta.
”Suomalaiselle muodille ominaista on rohkeus, sinnikkyyden ruokkima intohimo, kyky uudistua ja katsoa tulevaisuuteen”, Rahkola sanoo.
Kuluttajat arvostavat lähituotantoa yhä enemmän, mutta valmistuspaikan eettisyys nostaa tuotteen hintaa. Gugguun toimitusjohjaja Miia Riekkipainottaa tehtaiden työoloja ja palkkausta.
“Uskon, että esimerkiksi uutisiin nousseet työtapaturmat tehtailla ovat osaltaan nostaneet eettisyyden merkitystä vaatteiden valmistuksessa”, Riekki sanoo.
Tällä hetkellä Gugguuta kiinnostavat etekin luonnonmateriaalit sekä uudet kankaat ja niissä käytetyt erilaiset pesut ja käsittelyt. Ne tekevät kankaan materiaalin lähes tunnistamattomaksi.
”Näin perustrikookankaasta voi saada lähes silkkisen tuntuisen. Nämä erikoisuudet eivät valitettavasti ole kovin käytännöllisiä, ja siten ainakaan vielä lapsille soveltuvia”, Riekki kertoo.
Papun perustaja ja luova johtaja Anna Kurkela kertoo merkin toiminnan perustuvan designnäkemysten lisäksi heidän arvoilleen.
“En näe ristiriitaa kaupallisuuden ja eettisyyden välillä, kunhan tulosta ei tehdä hinnalla millä hyvänsä”, Kurkela kertoo.
Sukupuolineutraali ja käytännöllinen muoti
Merkeille yhteistä on myös suunnitella tuotteet sukupuolineutraaleiksi ja käytännöllisiksi. Muodikkuus ja käytännöllisyys eivät sulje toisiaan pois, vaan parhaita lastenvaatteita ovat sellaiset, joissa nämä asiat yhdistyvät.
”Meillä ei ole rajoitteita, on vain mahdollisuuksia. Pojat voivat käyttää kukkaa ja aikuiset dinosauruksia sekä kolmisarvisia. Tytöt saavat olla androgyynejä ja vapautua prinsessan rooleistaan,” pohtii Rahkola.
Tyttöjen ja poikien värit ovat jääneet unholaan ja merkit haluavatkin rohkaista ihmisiä pukeutumaan sukupuolineutraaleiksi suunniteltuihin kuoseihin avoimin mielin.
Helsinki Design Week tarjoaa lastenmuotia Little Marketissa 16.-17.9.2017.