Jutellaan vähän Suomen maabrändistä

Visuaalinen viestintä ei ole Suomen maabrändin pinta vaan sen perusta, tapa, jolla kuva Suomesta rakentuu ja tulee ymmärrettäväksi. Grafia ry:n järjestämässä Jutellaan vähän -keskustelussa maabrändiä tarkastellaan kulttuurisena ja visuaalisena rakenteena, jossa estetiikka, valta ja todellisuuden rajaukset kietoutuvat toisiinsa.

Yksi keskustelun keskeisistä jännitteistä liittyy siihen, että maabrändin pitäisi samaan aikaan olla sekä yhtenäinen, tunnistettava että koko maata kuvaava. Samalla herää kysymys siitä, voiko tällainen yhtenäinen tarina johtaa siihen, että kuvakieli rajautuu helposti turvalliseksi ja samalla mitäänsanomattomaksi näkymäksi Suomesta.

Paneelikeskustelu ei pyri ratkaisemaan maabrändäyksen ristiriitoja, vaan avaamaan niitä. Voiko valtiojohtoinen kuvasto koskaan olla aidosti yhteinen, vai syntyykö siinä väistämättä rajaus, josta osa ihmisistä tunnistaa itsensä ja osa ei? Kun Suomea esitetään maailmalle rauhallisena ja toimivana liberaalina demokratiana, kyse ei ole vain viestinnästä vaan myös siitä, millaisia arvoja halutaan tuoda näkyviin.

Paneelin keskustelijat lähestyvät aihetta muotoilun, valtiollisen viestinnän ja kansainvälisen brändityön näkökulmista. Keskustelussa ovat mukana maabrändiä tutkinut graafinen suunnittelija Aarni Kapanen, luova johtaja Mikko Hakkarainen (United Imaginations), johtava erityisasiantuntija Meira Pappi (Suomen ulkoministeriön Maakuvayksikkö) sekä Finland Promotion Services -palvelualueen johtaja Johanna Jäkälä (Business Finland). Keskustelua moderoi Suomen muotoilun tiedotuskeskuksen (Finnish Design Info) toiminnanjohtaja Kirsi Juva.

Tervetuloa kuuntelemaan ja keskustelemaan kanssamme osana Helsinki Design Weekin ohjelmaa Fyra Oy:n kauniisiin tiloihin! Torstaina 3. syyskuuta klo 16-18:00. Fyra Oy, Eerikinkatu 32, 00180 Helsinki Lisätietoa grafia@grafia.fi

Tapahtuma on ilmainen, mutta toivomme ennakkoilmoittautumista osoitteessa https://q.surveypal.com/maabrandi

Panelistien esittelyt:

Meira Pappi työskentelee maakuvatyön ja viestinnän johtavana erityisasiantuntijana ulkoministeriössä, missä hän vastaa muun muassa strategiasta ja tutkimuksesta. Pappi kirjoittaa töidensä ohella Substack-julkaisua On Brand: Suomi Finland, jossa hän käsittelee paikkabrändejä, mainetta ja mielikuvien muodostumista.

Mikko Hakkarainen on Helsingissä työskentelevä luova johtaja ja brändistrategi. Hän toimii United Imaginationsin vastaavana luovana johtajana ja osakkaana, jossa hän auttaa organisaatioita rakentamaan merkityksellisiä suhteita yleisöihinsä brändin, viestinnän ja markkinoinnin keinoin. Hänellä on laaja kokemus kaupunki- ja maabrändityöstä, ja hän on työskennellyt muun muassa Helsinki Partnersin, ulkoministeriön, Helsingin kaupungin, Aalto-yliopiston ja Ylen kanssa. Hakkarainen kuuluu Suomen palkituimpiin luoviin suunnittelijoihin, ja hänen kampanjansa ovat saaneet kansainvälistä näkyvyyttä muun muassa The Guardianissa, BBC:llä ja The New York Timesissa.

Johanna Jäkälä on Business Finlandin maakuvatyöstä vastaava toimialajohtaja. Finland Promotion Services -palvelualueeseen kuuluvat Invest in Finland, Work in Finland, Visit Finland ja Film in Finland. Sen tavoitteena on vauhdittaa Suomen kestävää talouskasvua houkuttelemalla Suomeen kansainvälisiä investointeja, osaajia, matkailijoita ja audiovisuaalisia tuotantoja.

Aarni Kapanen on Helsingissä työskentelevä graafinen suunnittelija ja Aalto-yliopiston visuaalisen viestinnän muotoilun alumni. Kapanen on tutkinut Suomen maabrändin visuaalista viestintää ja sitä, miten valtio tuottaa itseään näkyväksi kuvien, strategioiden ja kuvapankkien kautta. Hänen työnsä on ollut esillä muun muassa Kansallisgallerian Remix the Archive -näyttelyssä, New Yorkin Dunkunsthallessa, ja hänet nimettiin yhdeksi Grafian Vuoden Huipput 2025 -kilpailun nousevista tekijöistä.

Kirsi Juva työskentelee Finnish Design Infon toiminnanjohtajana ja tekee työtä sen eteen, että muotoilu saadaan yhä paremmin näkyviin ja kuuluviin Suomessa ja maailmalla sekä vahvemmaksi osaksi Suomen maakuvaviestintää. Juva uskoo, että muotoilun kautta Suomi voi kertoa myös itsestään: millainen maa se on, mitä se pitää tärkeänä ja mitä kohti se on menossa.