Jutellaan vähän Suomen maabrändistä

Visuaalinen viestintä ei ole Suomen maabrändin pinta vaan sen perusta, tapa, jolla kuva Suomesta rakentuu ja tulee ymmärrettäväksi. Grafia ry:n järjestämässä keskustelussa maabrändiä tarkastellaan kulttuurisena ja visuaalisena rakenteena, jossa estetiikka, valta ja todellisuuden rajaukset kietoutuvat toisiinsa.

Tervetuloa kuuntelemaan ja keskustelemaan kanssamme Fyra Oy:n kauniisiin tiloihin!

‿‿‿‿

Yksi keskustelun keskeisistä jännitteistä liittyy siihen, että maabrändin pitäisi samaan aikaan olla sekä yhtenäinen, tunnistettava että koko maata kuvaava. Samalla herää kysymys siitä, voiko tällainen yhtenäinen tarina johtaa siihen, että kuvakieli rajautuu helposti turvalliseksi ja samalla mitäänsanomattomaksi näkymäksi Suomesta.

Paneelikeskustelu ei pyri ratkaisemaan maabrändäyksen ristiriitoja, vaan avaamaan niitä. Voiko valtiojohtoinen kuvasto koskaan olla aidosti yhteinen, vai syntyykö siinä väistämättä rajaus, josta osa ihmisistä tunnistaa itsensä ja osa ei? Kun Suomea esitetään maailmalle rauhallisena ja toimivana liberaalina demokratiana, kyse ei ole vain viestinnästä vaan myös siitä, millaisia arvoja halutaan tuoda näkyviin.

‿‿‿‿

Paneelin keskustelijat lähestyvät aihetta muotoilun, valtiollisen viestinnän ja kansainvälisen brändityön näkökulmista.

Keskustelussa ovat mukana maabrändiä tutkinut graafinen suunnittelija Aarni Kapanen, luova johtaja Mikko Hakkarainen (United Imaginations), johtava erityisasiantuntija Meira Pappi (Suomen ulkoministeriön Maakuvayksikkö) sekä Finland Promotion Services -palvelualueen johtaja Johanna Jäkälä (Business Finland). Keskustelua moderoi Suomen muotoilun tiedotuskeskuksen (Finnish Design Info) toiminnanjohtaja Kirsi Juva.

Lisätietoa grafia@grafia.fi

Tapahtuma on ilmainen, mutta toivomme ennakkoilmoittautumista osoitteessa https://q.surveypal.com/maabrandi

‿‿‿‿

Paneelissa mukana:

Meira Pappi työskentelee maakuvatyön ja viestinnän johtavana erityisasiantuntijana ulkoministeriössä, missä hän vastaa muun muassa strategiasta ja tutkimuksesta. Pappi kirjoittaa töidensä ohella Substack-julkaisua On Brand: Suomi Finland, jossa hän käsittelee paikkabrändejä, mainetta ja mielikuvien muodostumista.

‿‿‿‿

Mikko Hakkarainen on Helsingissä työskentelevä luova johtaja ja brändistrategi. Hänellä on laaja kokemus kaupunki- ja maabrändityöstä, ja hän on työskennellyt muun muassa Helsinki Partnersin, ulkoministeriön, Helsingin kaupungin, Aalto-yliopiston ja Ylen kanssa.

‿‿‿‿

Johanna Jäkälä on Business Finlandin maakuvatyöstä vastaava toimialajohtaja. Finland Promotion Services -palvelualueeseen kuuluvat Invest in Finland, Work in Finland, Visit Finland ja Film in Finland.

‿‿‿‿

Aarni Kapanen on Helsingissä työskentelevä graafinen suunnittelija ja Aalto-yliopiston visuaalisen viestinnän muotoilun alumni. Kapanen on tutkinut Suomen maabrändin visuaalista viestintää ja sitä, miten valtio tuottaa itseään näkyväksi kuvien, strategioiden ja kuvapankkien kautta.

‿‿‿‿

Kirsi Juva työskentelee Finnish Design Infon toiminnanjohtajana ja tekee työtä sen eteen, että muotoilu saadaan yhä paremmin näkyviin ja kuuluviin Suomessa ja maailmalla sekä vahvemmaksi osaksi Suomen maakuvaviestintää.